第一(yī)章(zhāng)： 活動策劃現(xiàn)狀與市(shì)場(chǎng)拓展的(de)意義
一(yī)、銀(yín)行(xíng)活動策劃與現(xiàn)狀解析
1.構想者：想把一(yī)時(shí)想法變成現(xiàn)實，昭告天下(xià)
2.設計(jì)者：費(fèi)勁心思降低(dī)預算(suàn)成本，缺斤少(shǎo)兩
3.執行(xíng)者：活動策劃是(shì)總行(xíng)的(de)事(shì)情，敷衍了(le)事(shì)
4.參與者：隻為(wèi)占便宜而蠢蠢欲動，勞民(mín)傷财
5.感歎者：好(hǎo)産品沒有(yǒu)好(hǎo)市(shì)場(chǎng)引導，消費(fèi)有(yǒu)限
二、銀(yín)行(xíng)為(wèi)什(shén)麽要(yào)做(zuò)市(shì)場(chǎ€ng)活動
1.提高(gāo)客戶的(de)體(tǐ)驗感、參與感、增強品牌影(yǐng)響力
2.培養客戶的(de)滿意度、黏性度、提高(gāo)市(shì)場(chǎng)競争力
3.構建客戶産品引導、知(zhī)識收獲、搭建交流平台
4.發現(xiàn)培育潛力客戶、培養高(gāo)淨值客戶消費(fèi)銀(yín)行(xíng)
5.支持社會(huì)公共事(shì)業(yè)、倡導精神文(wén)明(míng)風(fēng)采建設

第二章(zhāng)：活動策劃方案設計(jì)源泉與流程
一(yī)、銀(yín)行(xíng)活動策劃創意的(de)來(lái)源
1.創意來(lái)源于生(shēng)活認識
2.創意來(lái)源于幽默态度
3.創意來(lái)源于信息收集
4.創意來(lái)源于危機(jī)事(shì)件(jiàn)
5.創意來(lái)源于欲望目的(de)
6.創意來(lái)源于市(shì)場(chǎng)布局……
二、活動策劃的(de)流程設計(jì)
1.活動策劃的(de)目标目的(de)、組織形式、區(qū)域群體(tǐ)
2.活動與客戶相(xiàng)匹配、産品與渠道(dào)相(xiàng)匹配、、、
三、銀(yín)行(xíng)人(rén)腦(nǎo)洞大(dà)開(kāi)創意設想
十個(gè)市(shì)場(chǎng)熱(rè)點的(de)創意設計(jì)

第三章(zhāng)： 刺激類活動策劃與市(shì)場(chǎng)拓展策略
策劃名稱：【刺激源頭】
策劃精髓：【刺激欲望、激發需求】
一(yī)、初級策劃：推廣型+參與
案例解析【村(cūn)居好(hǎo)聲音(yīn)】
案例解析【社區(qū)雀神大(dà)賽】
二、中級策劃：參與型+感悟
案例解析【健康萬裡(lǐ)行(xíng)】
案例解析【南(nán)水(shuǐ)北(běi)調之行(xíng)】
三、高(gāo)級策劃：體(tǐ)驗型+互動
案例解析【金(jīn)融起跑線】
案例解析【集資藏風(fēng)險】
四、設計(jì)制(zhì)作(zuò)關于【刺激源頭】的(de)活動策劃方案

第四章(zhāng)：體(tǐ)驗類活動策劃與市(shì)場(chǎng)拓展策略
策劃名稱：【現(xiàn)身(shēn)說(shuō)法】
策劃精髓：【以身(shēn)試法、案例呈現(xiàn)】
一(yī)、初級策劃：案例+優惠
案例解析【免費(fèi)銀(yín)行(xíng)】
案例解析【假币宣傳】
二、中級策劃：沙龍+分(fēn)享
案例解析【黃(huáng)金(jīn)投資分(fēn)享會(huì)】
案例解析【金(jīn)融維權專題講座】
三、高(gāo)級策劃：合作(zuò)+展示
案例解析【美(měi)麗(lì)俏佳人(rén)】
案例解析【沉香品鑒會(huì)】
四、設計(jì)制(zhì)作(zuò)關于【現(xiàn)身(shēn)說(shuō)法】的(de)活動策劃方案

第五章(zhāng)：節日(rì)類活動策劃與市(shì)場(chǎng)拓展策略
策劃名稱：【專屬定制(zhì)】
策劃精髓：【物(wù)以稀為(wèi)貴】
一(yī)、初級策劃：國(guó)定節日(rì)
案例解析【VIP客戶家(jiā)電(diàn)專場(chǎng)】
案例解析【你(nǐ)刷卡我買單專場(chǎng)】
二、中級策劃：民(mín)間(jiān)節日(rì)
案例解析【XX采摘文(wén)化(huà)節】
案例解析【重陽登高(gāo)望遠(yuǎn)】
三、高(gāo)級策劃：互動節日(rì)
案例解析【大(dà)聲說(shuō)出你(nǐ)的(de)愛(ài)】
案例解析【雙十一(yī)玩(wán)點大(dà)的(de)】
四、設計(jì)制(zhì)作(zuò)關于【專屬定制(zhì)】的(de)活動策劃方案

第六章(zhāng)：産品類活動策劃與市(shì)場(chǎng)拓展策略
策劃名稱：【單一(yī)訴求】【功效優先】【價格适衆】
策劃精髓：【隻因您而精彩】
一(yī)、初級策劃：痛點+優惠
案例解析【買菜也(yě)能(néng)用(yòng)IC卡啦】
案例解析【某銀(yín)行(xíng)刷卡洗車(chē)隻要(yào)1元】
二、中級策劃：專屬+定位
案例解析【女(nǚ)性專屬理(lǐ)财産品】
案例解析【永恒黃(huáng)金(jīn)版結婚證】
三、高(gāo)級策劃：危機(jī)+價格
案例解析【保險産品很(hěn)任性】
案例解析【如(rú)何預防家(jiā)庭資産的(de)流失】
四、設計(jì)制(zhì)作(zuò)關于【單一(yī)訴求】的(de)活動策劃方案

第七章(zhāng)：信息類活動策劃與市(shì)場(chǎng)拓展策略
策劃名稱：【巧借東(dōng)風(fēng)】【品牌提升】
策劃精髓：【順勢而為(wèi)、借勢而行(xíng)】
一(yī)、初級策劃：政策解讀(dú)
案例解析【天津市(shì)空(kōng)氣質量承諾】
案例解析【雙降之下(xià)的(de)投資趨勢】
二、中級策劃：熱(rè)點追蹤
案例解析【銀(yín)行(xíng)人(rén)的(de)變裝行(xíng)動】
案例解析【穹頂之下(xià)的(de)防癌保險】
三、高(gāo)級策劃：事(shì)件(jiàn)借勢
案例解析【病重老(lǎo)人(rén)擡進銀(yín)行(xíng)取款】
案例解析【某銀(yín)行(xíng)成立青年(nián)創業(yè)支行(xíng)】
四、設計(jì)制(zhì)作(zuò)關于【巧借東(dōng)風(fēng)】的(de)活動策劃方案÷

第八章(zhāng)：資源類活動策劃與市(shì)場(chǎng)拓展策略
策劃名稱：【乾坤大(dà)挪移】
策劃精髓：【資源共享、信息共享】
一(yī)、初級策劃：産品整合
案例解析【ETC的(de)産業(yè)帝國(guó)】
案例解析【一(yī)條高(gāo)考信息引發的(de)思考】
二、中級策劃：聯盟整合
案例解析【XX銀(yín)行(xíng)商戶聯盟】
案例解析【XX銀(yín)行(xíng)創業(yè)互助聯盟】
三、高(gāo)級策劃：資源整合
案例解析【民(mín)生(shēng)銀(yín)行(xíng)澳洲高(gāo)端投資之旅】
案例解析【民(mín)生(shēng)銀(yín)行(xíng)聯合國(guó)青年(nián)培養γ計(jì)劃】
四、設計(jì)制(zhì)作(zuò)關于【專屬定制(zhì)】的(de)活動策劃方案