新媒體(tǐ)時(shí)代的(de)品牌打造心法
課程價格：認證會(huì)員(yuán)可(kě)見(jiàn)
課程時(shí)長(cháng)：2 天，6小(xiǎo)時(shí)/天
上(shàng)課方式：公開(kāi)課
授課講師(shī)： 王君武
授課對(duì)象：企業(yè)中高(gāo)層管理(lǐ)者、營銷總監、品牌部策劃、文(wén)案等人(rén)員(yuán)
| 授課時(shí)間(jiān) | 2 天，6小(xiǎo)時(shí)/天 |
| 授課對(duì)象 | 企業(yè)中高(gāo)層管理(lǐ)者、營銷總監、品牌部策劃、文(wén)案等人(rén)員(yuán) |
| 授課方式 | 講解+工(gōng)具+方法+訓練+點評 |
新媒體(tǐ)時(shí)代的(de)品牌打造與工(gōng)業(yè)化(huà)時(shí)代有(yǒu)何不(bù)同？
有(yǒu)人(rén)說(shuō)品牌定位理(lǐ)論是(shì)新媒體(tǐ)時(shí)代大(dà)毒草(cǎo)，你(nǐβ)怎麽看(kàn)？
理(lǐ)思路(lù)，定出路(lù)；懂(dǒng)原理(lǐ)，找方法。思路(lù)亂了(le)，不(bù)可(kě)能(néng)找到(dào)出路(lù)；不(bù)懂(dǒng∞)得(de)原理(lǐ)，找的(de)方法就(jiù)不(bù)一(yī)定正确。在思路(lù)和(hé)原理(lǐ)上(shγàng)，轉型期還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)盲點。你(nǐ)不(bù)是(shì)輸給互聯網，你(nǐ)是(shì)輸給不(bù)相(xiàng)信±互聯網。
互聯網是(shì)時(shí)代背景，所以課程會(huì)先将互聯網帶來(lái)的(de)商業(yè)環境的(de)改變講透徹。之後結合互↕聯網的(de)時(shí)代特點，結合老(lǎo)師(shī)本人(rén)四年(nián)廣告學專業≈(yè)和(hé)十年(nián)品牌工(gōng)作(zuò)經驗，詳細講解新媒體(tǐ)時(shí)代品牌人(rén)格化(huà)的(de)打造方法以及為(wèi)品牌注入情感的(de)∑四個(gè)獨門(mén)秘籍。
l 将互聯網對(duì)商業(yè)社會(huì)的(de)影(yǐng)響理(lǐ)解通(tōng)透，理(lǐ)清新媒體'(tǐ)時(shí)代品牌建設的(de)方向與思路(lù)。
l 掌握品牌基因打造之道(dào)以及品牌人(rén)格化(huà)四個(gè)實用(yòng)方法。
l 理(lǐ)解并熟練掌握新媒體(tǐ)時(shí)代品牌個(gè)性化(huà)打造的(de)實戰方法。
課程大(dà)綱
第一(yī)講：上(shàng)篇：“兩極制(zhì)勝”營銷思維
一(yī)、營銷的(de)本質是(shì)什(shén)麽？
1.營銷理(lǐ)論的(de)變遷
2.營銷的(de)本質是(shì)價值交換
二、互聯網改變了(le)什(shén)麽？
1.互聯網是(shì)工(gōng)具還(hái)是(shì)革命？
新聞解讀(dú)：大(dà)咖之間(jiān)的(de)觀點碰撞、以及大(dà)咖自(zì)身(shēn)的(de)思維轉變案例
2.互聯網帶來(lái)的(de)四個(gè)變化(huà)
三、這(zhè)些(xiē)改變對(duì)商業(yè)活動有(yǒu)什(shén)麽影(yǐng)響？
1.互聯網讓商業(yè)活動回歸本質
2.互聯網讓營銷活動成為(wèi)閉環
3.互聯網讓營銷行(xíng)為(wèi)的(de)次序重整
四、何謂“兩極制(zhì)勝”營銷思維？
1.營銷與産品
2.戰略與産品
3.大(dà)道(dào)至簡，歸于兩極
4.兩極制(zhì)勝，八翼支撐
1）圈層、自(zì)傳播、互動融入、二次盈利；
2）個(gè)性化(huà)、情感化(huà)、微(wēi)創新、高(gāo)黏度
第二講：下(xià)篇：互聯網+時(shí)代的(de)品牌打造心法
一(yī)、萬物(wù)有(yǒu)靈
1.互聯網時(shí)代萬物(wù)有(yǒu)靈
2.從(cóng)性價比時(shí)代到(dào)人(rén)格化(huà)時(shí)代
3.人(rén)格與IP
4.互聯網時(shí)代的(de)品牌之路(lù)
二、個(gè)性化(huà)：非主流才是(shì)主流
1.品牌等于基因
1）非主流才是(shì)主流
案例：中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)、水(shuǐ)浒傳
2）關于定位理(lǐ)論之争（定位理(lǐ)論在新媒體(tǐ)時(shí)代是(shì)否适用(yòng)？）
3）品牌等于基因
案例：無印良品
2.好(hǎo)廣告的(de)三個(gè)必備條件(jiàn)
1）我是(shì)誰？
2）幹什(shén)麽的(de)？
3）幹得(de)怎麽樣？
案例：阿芙精油的(de)廣告語真的(de)好(hǎo)嗎(ma)？
3.确定品牌個(gè)性的(de)三個(gè)入口
1）自(zì)我分(fēn)析：分(fēn)析品牌自(zì)身(shēn)
2）競争分(fēn)析：分(fēn)析競争對(duì)手
案例：功能(néng)沙發
3）顧客分(fēn)析：分(fēn)析目标客戶
案例：電(diàn)動汽車(chē)
4.分(fēn)别心
1）人(rén)人(rén)都(dōu)有(yǒu)分(fēn)别心
2）讓商品成為(wèi)社交貨币
3）營銷上(shàng)如(rú)何運用(yòng)分(fēn)别心
三、情感化(huà)：品牌化(huà)就(jiù)是(shì)人(rén)格化(huà)
故事(shì)導入：商品=産品*情感的(de)道(dào)理(lǐ)
1. 品牌化(huà)就(jiù)是(shì)人(rén)格化(huà)
2. 打造品牌人(rén)格化(huà)的(de)武林(lín)秘籍
1） 如(rú)來(lái)神掌：開(kāi)門(mén)見(jiàn)山(shān)，石破天驚
講解品牌命名
A品牌命名的(de)心法
B品牌命名的(de)誤區(qū)
案例：美(měi)侖美(měi)居
秘籍剖析：如(rú)來(lái)神掌用(yòng)不(bù)好(hǎo)就(jiù)是(shì)迷蹤拳
2） 小(xiǎo)李飛(fēi)刀(dāo)：切中要(yào)害，一(yī)擊而中
講解品牌定位
A品牌定位的(de)心法
B品牌定位的(de)誤區(qū)
案例：富蘭帝斯
秘籍剖析：小(xiǎo)李飛(fēi)刀(dāo)用(yòng)不(bù)好(hǎo)就(jiù)是(shì)天女(nǚ)散花(huā)
3） 移花(huā)接木(mù)：借力使力，所向披靡
講解品牌載體(tǐ)
A品牌載體(tǐ)的(de)心法
B品牌載體(tǐ)的(de)誤區(qū)
案例：車(chē)模獸獸
秘籍剖析：移花(huā)接木(mù)用(yòng)不(bù)好(hǎo)就(jiù)是(shì)東(dōng)施效颦
4） 六指琴魔：春風(fēng)化(huà)雨(yǔ)，殺人(rén)無形
講解品牌執行(xíng)
A品牌執行(xíng)的(de)心法
B品牌執行(xíng)的(de)誤區(qū)
案例：小(xiǎo)宋城(chéng)
秘籍剖析：六指琴魔用(yòng)不(bù)好(hǎo)就(jiù)是(shì)花(huā)拳繡腿
課程總結：
個(gè)性化(huà)：非主流才是(shì)主流；
情感化(huà)：品牌化(huà)就(jiù)是(shì)人(rén)格化(huà)；
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