中國(guó)經濟真相(xiàng):跑了(le)1135家(jiā)制(zhì)造企業(yè),我終于明(mí&ng)白(bái)什(shén)麽叫“自(zì)己玩(wán)死自(zì)己”!

閱讀(dú):2975 時(shí)間(jiān):2018-07-16 10:12:10 A+ A-



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上(shàng)周我數(shù)了(le)一(yī)下(xià),這(zhè)些(xiē)年(nián)跑過的(de)制(zhì)造企業(yè)不(bù)知(zhī)←不(bù)覺中居然已經有(yǒu)1135家(jiā)了(le)!老(lǎo)實說(shuō)我自(zì)己也(yě)挺驚訝的(de),看(kàn)來(lái)我學曆雖然沒老(lǎo)專家(jiā)們高(gāo),但(dàn)好(hǎo)歹比他(tā✘)們勤快(kuài),因為(wèi)他(tā)們在空(kōng)調間(jiān)裡(lǐ)陪領導開(kāi)會(huì)的(de)≠時(shí)間(jiān),我都(dōu)在工(gōng)廠(chǎng)裡(lǐ)聽(tīng)企業(yè)介紹經驗教訓。


走得(de)多(duō),見(jiàn)得(de)多(duō),感慨也(yě)不(bù)少(shǎo),尤其是‍(shì)這(zhè)幾年(nián)制(zhì)造企業(yè)日(rì)子(zǐ)不(bù)好(hǎo)過,大(dà)家(jiā)紛紛≤動起了(le)“轉型升級”的(de)腦(nǎo)筋,成功的(de)有(yǒu)那(nà)麽一(yī)些(xiē),但(dàn)更多(du ō)的(de)是(shì)把自(zì)己玩(wán)死的(de)。

按照(zhào)馬雲爸(bà)爸(bà)的(de)說(shuō)法,成功經驗各有(yǒu)不(bù)同,失敗教訓總是(shì)相(xiàng)似。

所以今天我就(jiù)跟你(nǐ)們說(shuō)說(shuō),制(zhì)造企業(yè)都(dōu)是(shì)怎麽在轉型升級中把自(zì)己玩(wán)死的(de)。



一(yī)、巨嬰病



當你(nǐ)是(shì)個(gè)乞丐的(de)時(shí)代,千萬不(bù)要(yào)吹牛,假裝自(zì)己是(shì)皇上(shàng),∞給爺來(lái)個(gè)禦廚,因為(wèi)它會(huì)給你(nǐ)在心裡(lǐ)構建一(yī)個(gè)虛幻而美(měi)好(hǎo)的(de)未π來(lái)。
吹得(de)時(shí)間(jiān)久了(le),别人(rén)沒信,你(nǐ)可(kě)能(néng)反而把自(zì)己騙信了(le)。


我走過的(de)1000多(duō)家(jiā)制(zhì)造企業(yè)裡(lǐ),70%都(dōu)是(shì)自(zì)己感覺 四面楚歌(gē),渠道(dào)、店(diàn)鋪全軍覆沒,人(rén)力、材料成本日(rì)日(rì)攀升,靠打雞血、跳(tiào)勵志(zhì)操、給員(yuán)工(gōng)洗腦 (nǎo)、給客戶送錢(qián),拉著(zhe)代理(lǐ)商加盟商吃(chī)吃(chī)喝(hē)喝(hē),這(‌zhè)些(xiē)老(lǎo)辦法是(shì)沒啥希望了(le)。想突圍呢(ne)?放(fàng)眼一(yī)望,四面八方都(dōu)是(shì)互聯網✔、互聯網、互聯網!



于是(shì)土(tǔ)豪們紛紛開(kāi)始“轉型”,做(zuò)吸塵器(qì)的(de)改作(zuò)機(jī)器(qì)人(r©én),做(zuò)農(nóng)機(jī)的(de)改做(zuò)無人(rén)機(jī),做(zuò)衣服↕的(de)改做(zuò)定制(zhì)互聯網平台,天下(xià)熙熙攘攘,皆為(wèi)貼上(shàng)∑互聯網。


很(hěn)多(duō)人(rén)以為(wèi)傳統企業(yè)不(bù)懂(dǒng)互聯網,其實₽按照(zhào)我的(de)經驗,工(gōng)業(yè)4.0、CPS、C2M、互聯網+、智慧工(gōng)廠(chǎng)、工(gōng)業→(yè)互聯網……說(shuō)起這(zhè)些(xiē)新詞,其實土(tǔ)豪們比誰都(dōu)明(míng)白(bái),因為(wèi)各種培訓班他(tā)們€都(dōu)去(qù)了(le)嘛,跟你(nǐ)聊三個(gè)小(xiǎo)時(shí)不(bù)帶重樣的(↕de)。然而我轉進他(tā)們車(chē)間(jiān)一(yī)看(kàn),亂七八糟一(yī)塌糊塗,連20年(nián)前的(de)基本精益生(shēng)産都(dōu)沒有(y★ǒu),你(nǐ)隻要(yào)問(wèn)一(yī)句,他(tā)們就(jiù)會(huì)說(shuō)“國(guó)內(nèi)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)都(dōu)是(shì)這(zhè)樣的(de),我們還(hái)是(shì)比較好(hδǎo)的(de)呢(ne)!”。
所以我覺得(de),傳統制(zhì)造企業(yè)的(de)困境與其說(shuō)是(shì)因為(wèi)外(wài)部環境的(de)挑戰,還(hái)不(bù)如(rú)說(shuō)是(shì)自(zì)己✘內(nèi)部作(zuò)死。他(tā)們是(shì)通(tōng)過一(yī)次次美(měi)好(hǎo)而成功的(de)戰術(shù),讓自(zì)己最終λ陷入了(le)戰略困境之網,現(xiàn)在是(shì)越掙紮,網子(zǐ)勒的(de)越緊。所以現(xiàn)在也(yě)有(yǒu)越來(lái)越的(de)制(zhì)造企業(y'è)發現(xiàn),好(hǎo)像自(zì)己什(shén)麽都(dōu)不(bù)做(zuò),反而活♣的(de)還(hái)好(hǎo)一(yī)些(xiē),而這(zhè)種看(kàn)起來(lái)的(de)“好(hǎo)一(yī)些(xiē)”£,麻痹了(le)他(tā)們對(duì)于現(xiàn)狀和(hé)未來(lái)的(de)判斷,這(zhè)是(shì)另一(yī)種作(zuò)死。



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如(rú)果說(shuō)愛(ài)國(guó)主義是(shì)惡棍最後的(de)避難所,那(nà)麽堅守實業(yè)就(jiù)是(shì)爛企業(yè)最後的(de)護身(shēn)符。我見(j↔iàn)過一(yī)家(jiā)企業(yè)根本沒有(yǒu)技(jì)術(shù)可(kě)言,靠買兩台設備、招一(yī)批人(rén)給别人(rén)造東(dōng)西(xī)起家(jiā)™,當年(nián)靠著(zhe)關系輝煌過一(yī)段,但(dàn)是(shì)車(chē)間(jiān)管理(lǐ)一(yī)塌糊塗₽,帖上(shàng)個(gè)“堅守實業(yè)”的(de)标簽,就(jiù)把自(zì)己當成了(le)國(guó)家(jiā)民(mín)族的(de™)救星,站(zhàn)上(shàng)了(le)道(dào)德制(zhì)高(gāo)點。

我替國(guó)家(jiā)謝(xiè)謝(xiè)您,求您千萬别再堅守了(le),您除了(le)浪費(fèi)國(guó)家(ji£ā)的(de)資源沒啥貢獻,趁早關門(mén)該幹嘛幹嘛去(qù)吧(ba),國(guó)家(jiā©)其實沒有(yǒu)您堅守會(huì)更好(hǎo)……

中國(guó)的(de)很(hěn)多(duō)制(zhì)造企業(yè)就(jiù)像一(yī)個(gè)巨嬰,不(bù)是(shì)大(‌dà)笑(xiào)就(jiù)是(shì)大(dà)哭,要(yào)麽激進要(yào)麽蜷縮,總是(shì)不(bù)能(néng♥)根據自(zì)己的(de)現(xiàn)狀制(zhì)定一(yī)個(gè)行(xíng)之有(yǒu)效的₹(de)戰略。如(rú)今上(shàng)至政府、下(xià)至企業(yè),人(rén)人(rén)都(dōu)在談轉型升級',但(dàn)是(shì)我看(kàn)到(dào)的(de)是(shì),真正能(néng)夠轉型升級的(de),π少(shǎo)之又(yòu)少(shǎo)。大(dà)多(duō)數(shù)都(dōu)是(shì)“高(‍gāo)舉紅(hóng)旗,原地(dì)踏步”,要(yào)麽根本不(bù)動,要(yào)麽項目夭折,要(yào)麽深陷泥•潭不(bù)能(néng)自(zì)拔。

我這(zhè)次調研的(de)企業(yè)中,其中有(yǒu)兩家(jiā)食品制(zhì)造企業(yè),管理(lǐ)體(tǐ)系很(↓hěn)類似,進車(chē)間(jiān)都(dōu)要(yào)先換衣服、帶頭套鞋套,然後全身(shēn)吹風(♣fēng),洗手消毒後才能(néng)進去(qù)。表面上(shàng)看(kàn)起來(lái)管理(lǐ)都(dōu)不(bù)錯(cuò)↕,但(dàn)是(shì)我在裡(lǐ)面用(yòng)手摸了(le)幾處地(dì)方,一(yī)家(jiā)讓我沾♣了(le)一(yī)手灰,另一(yī)家(jiā)一(yī)塵不(bù)染。前一(yī)家(jiā)是(shì)咱們中國(guó)的(de)龍頭企業(yè),後一(yī)家(jiā)是 (shì)北(běi)京市(shì)順義區(qū)的(de)一(yī)家(jiā)日(rì)資企業(yè),叫京日(rì)東(dōng♠)大(dà)食品(注意是(shì)日(rì)籍華人(rén),老(lǎo)闆是(shì)60年(nián)代才去(qù)的(de)日(rì)本,所以你(nǐ)千萬别說(shuō)什(shén)麽↓日(rì)本人(rén)就(jiù)是(shì)比我們認真比我們厲害,中國(guó)人(rén)不(bù)差啥)。

這(zhè)就(jiù)是(shì)我們制(zhì)造業(yè)的(de)差距,看(kàn)起來(lái)什(shén)麽都(dōu)有(yǒu),但(♦dàn)是(shì)照(zhào)葫蘆畫(huà)出瓢總不(bù)是(shì)人(rén)家(jiā)那(nà)麽回事←(shì)。為(wèi)什(shén)麽呢(ne)?

我們看(kàn)看(kàn)細節,那(nà)家(jiā)日(rì)資企業(yè),裡(lǐ)面每一(yī)個(gè)地(dì)方,哪怕是(shì)維修車(chē)間(jiān)δ的(de)工(gōng)具,都(dōu)擺放(fàng)的(de)整整齊齊,廠(chǎng)裡(lǐ)每一(yī)個(gè)員(yuán)工(gōng)見(jiàn)面都(dōu)會(huì)微(w£ēi)笑(xiào)著(zhe)互相(xiàng)問(wèn)“你(nǐ)好(hǎo)”,你(nǐ)别小(xiǎo)看(kàn)這(zhè)一(yī)句話(huà),當員(yuán)工(gōng)有£(yǒu)了(le)主人(rén)翁意識的(de)時(shí)候,每一(yī)項改進他(tā)都(dōu)願意貢獻智慧。所以那(nà)家(jiā)日(rì)資企業(yè)的(de)每一(yī)個(gè)細節都(dōu)做(zuò)到(dào)了(le)極緻,這(zhè)顯然是(shì)全員(yuán)參與的(de)結果,這(zhè)就(jiù)是(shì)企業(yè)文"(wén)化(huà)的(de)力量。


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二、文(wén)盲病


去(qù)年(nián)的(de)一(yī)次走訪,去(qù)的(de)一(yī)個(gè)老(lǎo)朋(péng)友(yǒu)的(λde)企業(yè),做(zuò)輪胎設備的(de),他(tā)給我介紹自(zì)己轉型升級的(de)經驗。講了(le)一(yī)堆“互聯網+”的(de)理(lǐ)念,然後加上(shàng)樂(yuè↕)視(shì)賈總的(de)跨界颠覆生(shēng)态化(huà)反理(lǐ)論,最後告訴我他(tā)準備進軍醫(yī)>療行(xíng)業(yè),跟日(rì)本專家(jiā)合作(zuò)做(zuò)一(yī)家(jiā)高(gāo)端的(de)、牛叉的(de)、帶有(yǒu)互聯≠網思維的(de)……醫(yī)院

回來(lái)後我在網上(shàng)買了(le)本新華字典送給他(tā),扉頁上(shàng)寫了(le)“轉型”兩個(gè)字,這(zhè)兄弟(dì)不(bù)明(mεíng)就(jiù)裡(lǐ),我也(yě)沒多(duō)做(zuò)解釋。今年(nián)他(tā)投了(le)重金(jīn)的(de)醫(y€ī)院沒搞起來(lái),虧了(le)不(bù)少(shǎo)錢(qián),再見(jiàn)面說(shuō)起這(zhè)事(shì)來(∏lái),我告訴他(tā)當時(shí)送你(nǐ)字典,就(jiù)是(shì)想讓你(nǐ)自(zì)己查查那(nà)個(©gè)詞是(shì)什(shén)麽寫的(de),是(shì)“轉型”,不(bù)是(shì)“轉行(xíng)”





一(yī)個(gè)企業(yè)冒然轉到(dào)全新的(de)行(xíng)業(yè),既沒有(yǒu)行(xíng)業(yè)的(de)經驗,又(yòu→)沒有(yǒu)客戶的(de)基礎,也(yě)沒有(yǒu)熟悉監管的(de)團隊,失敗是(shì)大(dà)概率事(shì)件(jiàn)。而轉型是(shì)指在自(zì)己熟悉的(de)行(xíng)業(yè)和(hé)領域內(nèi)闖出一(yī)條生(shēng)路(lù),在熟悉的(de)軌道(dào)上(♥shàng)做(zuò)創新。轉行(xíng)是(shì)以己之短(duǎn)攻人(rén)之長(cháng),轉型是(shì)要(yào)在自(zì)己最熟悉的(de)領域中,跳(tiào)出原來(lái↔)的(de)框架去(qù)思考,從(cóng)而改變現(xiàn)狀、求得(de)生(shēng)路(lù)。隻有(yǒu)在一(yī)個(gè)行(xíng)業(yè)內(nèλi)專注地(dì)去(qù)經營,長(cháng)期地(dì)去(qù)耕耘和(hé)積累,才能(néng)發現(x•iàn)那(nà)個(gè)行(xíng)業(yè)中的(de)痛點問(wèn)題是(shì)什(shén)麽,才能(néng)夠針對(duì)這(zhè)些¶(xiē)痛點的(de)問(wèn)題找到(dào)有(yǒu)效的(de)解決方法。

有(yǒu)人(rén)肯定會(huì)說(shuō),你(nǐ)也(yě)轉過好(hǎo)幾次行(xíng)啊!


我必須得(de)告訴你(nǐ),首先我每次轉行(xíng)都(dōu)是(shì)因為(wèi)有(yǒu)一(yī)些(xiē)♣現(xiàn)實的(de)原因,不(bù)得(de)已而為(wèi)之,是(shì)被迫的(de)不(bù)是(shì)我積極主動去(qù)尋求的(de™)。其次你(nǐ)隻是(shì)看(kàn)到(dào)我明(míng)面上(shàng)的(de)行(xíng)業(y₽è)變了(le),但(dàn)是(shì)沒看(kàn)到(dào),其實我的(de)內(nèi)核,“扯淡”的(de)能(n​éng)力始終沒變,所有(yǒu)看(kàn)起來(lái)的(de)“轉行(xíng)”其實都(dōu)是(shì)我自(zì)己核心能(néng)力的(d∞e)價值延伸。
比如(rú)谷歌(gē)做(zuò)無人(rén)汽車(chē),什(shén)麽跨界颠覆,中國(guó)互聯網公司也(yě)紛紛效仿之。可(kě)你★(nǐ)不(bù)知(zhī)道(dào)的(de)是(shì),無人(rén)駕駛技(jì)術(shù)本來(lái)就(jiù)是(shì)谷歌(gē)的(de)長(cháng)項,♣它并沒有(yǒu)跨界,而是(shì)把它的(de)核心技(jì)術(shù)延伸到(dào)了(le)自(zì)動駕駛上(shàng)。很(hěn)多(duō)自(zì)動駕駛原本用(yòng)≤的(de)就(jiù)是(shì)谷歌(gē)的(de)圖象處理(lǐ)技(jì)術(shù),圖像和(hé)數(shù)據處理(lǐ)的(de)技(jì)術(s hù)這(zhè)正是(shì)谷歌(gē)搜索多(duō)年(nián)來(lái)積累的(de)優勢所在。



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德魯克說(shuō)過:“創新未必需要(yào)高(gāo)科(kē)技(jì),創新在傳統行(xín×g)業(yè)中照(zhào)樣可(kě)以進行(xíng)。”美(měi)國(guó)的(de)創新型企∏業(yè)有(yǒu)3/4來(lái)自(zì)傳統行(xíng)業(yè),隻有(yǒu)1/4是(shì)來(lái)自(zì)科(kē)技(jì)行(xíng)業∑(yè)。


轉型和(hé)創新都(dōu)需要(yào)專注執著(zhe)的(de)“笨人(rén)”,專注在自(zì)己的(de)行(xíng)業(yè),要(yào)像華為(w∑èi)那(nà)樣專注,幾十年(nián)來(lái)如(rú)一(yī)日(rì)做(zuò)通(tōng)信設備,不(bù)炒股、不(bù)賣樓、不(bùΩ)做(zuò)金(jīn)融、不(bù)上(shàng)市(shì)。傳統制(zhì)造企業(yè)沒必要(yào)妄自(zì)菲薄,覺得(de)自(zì)己所在這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)沒什(shén)麽前途,一(yī)定↕要(yào)跨界到(dào)雲裡(lǐ)霧裡(lǐ)的(de)高(gāo)科(kē)技(jì)行(xíng)業(yè)去(qù)。并不(bù)是(shì)所有(yǒu)人(rén)都(dōu)非要™(yào)去(qù)搞什(shén)麽互聯網雲計(jì)算(suàn)大(dà)數(shù)據人(rén)工(gōng)智能(néng),你(nǐ)是(s≤hì)炸油條的(de),就(jiù)把油條炸好(hǎo),炸成全世界最好(hǎo)的(de)油條,生(shēng)意不(bù)見(jiàn)得(de)比§阿裡(lǐ)巴巴小(xiǎo)。如(rú)果遇到(dào)瓶頸要(yào)轉型,可(kě)以跳(tiào)出原有(yǒu)路(lù)邊炸油條的(de)框架,看(kàn)看•(kàn)能(néng)不(bù)能(néng)标準化(huà),能(néng)不(bù)能(néng)做(zuò)成寫字樓外(wài)賣,能<(néng)不(bù)能(néng)配上(shàng)特制(zhì)豆漿,或者能(néng)不(bù)能(néng)聯合附近δ(jìn)的(de)油條攤、煎餅攤整個(gè)小(xiǎo)吃(chī)一(yī)條街(jiē),這(zhè)才是(shì)真正在轉型。
轉型的(de)關鍵在于價值創新,為(wèi)整個(gè)産業(yè)鏈賦予新的(de)價值,沒有(yǒu)了(le)價值創新,“轉型”隻能(néng)淪為(wèi)“轉行(xíng) ”。中國(guó)制(zhì)造企業(yè)要(yào)學會(huì)把這(zhè)兩個(gè)詞區(qū)分(fēn)清楚,如(rú)果實在不(bù)明(míng♣)白(bái),我也(yě)可(kě)以賣你(nǐ)一(yī)本字典,回家(jiā)慢(màn)慢(màn)研究。




三、模式病


這(zhè)幾年(nián)互聯網行(xíng)業(yè)急速發展,像一(yī)個(gè)幽靈一(yī)樣籠罩在中國(guó)經濟的(de)上(shàng)空(kōng),給我們的(deΩ)制(zhì)造企業(yè)帶來(lái)了(le)一(yī)些(xiē)不(bù)好(hǎo)的(de)影(yǐng)響,這(zhè)就(jiù)是(shì)迷信“模式創新”。

今天我們的(de)傳統制(zhì)造企業(yè)非常熱(rè)衷于搞各種各樣的(de)“模式”,任何一(yī)個(gè)“大(dà)師(shī)”提出任何一(yī)種模式,都(dōu)有(yǒu)制(zhì)造業(yè)的(de)土(t↑ǔ)豪前赴後繼為(wèi)之買單,去(qù)當大(dà)師(shī)的(de)小(xiǎo)白(bái)鼠。而這(zhè)些(xiē)模式說(shuō)到(dào)底就(jiù)一(yī)句話(huà)“找個(gè)新渠道(dào)賣貨”。


線下(xià)代理(lǐ)商不(bù)行(xíng)了(le)改電(diàn)商,電(diàn)商不(bù)行(xíng)了(le)換微(wēi)商,再不(bù)行(x♦íng)就(jiù)做(zuò)直播,做(zuò)社群營銷,做(zuò)IP營銷,C2C、C2B、C2M、O2O、OAO……動不(bù)動設個(gè)小(xiǎo)目标✔,砸幾個(gè)億建個(gè)平台,最後發現(xiàn),無論建了(le)多(duō)少(shǎo)個(gè)平台,用(yòng)了(le)多(duō)少(shǎo)種模式,自 (zì)己的(de)品牌、自(zì)己的(de)産品還(hái)是(shì)不(bù)值錢(qián)。
其實無論是(shì)什(shén)麽模式,熱(rè)鬧的(de)也(yě)就(jiù)是(shì)那(nà)三兩年(nián),最終能(néng)讓我們記住的(de),還(hái)是±(shì)那(nà)些(xiē)好(hǎo)的(de)品牌,那(nà)些(xiē)好(hǎo)的(d©e)産品。哪怕這(zhè)些(xiē)品牌的(de)價格高(gāo)一(yī)點,我們也(yě)能(néng♦)忍著(zhe),因為(wèi)他(tā)們能(néng)給我們信任。也(yě)就(jiù)是(shì),最終讓一(yī)個(gè)企業(yè)屹立不(bù)倒的(de),還(hái)是(shì)↑你(nǐ)的(de)品牌,無論模式如(rú)何變遷,渠道(dào)如(rú)何改變,品牌都(dōu)能(néng)平移、跨越這(zhè)些(xiē)障礙。÷而品牌的(de)背後,歸根到(dào)底還(hái)是(shì)你(nǐ)的(de)産品,能(néng)不(bù)能(néng)給客戶,給消費(fèi)者以信任感。


比如(rú)這(zhè)個(gè)月(yuè)我走訪的(de)另外(wài)一(yī)家(jiā)德資企業(yè),叫羅森(sēn)伯格,一(yī)個(gè)典型✔的(de)德國(guó)隐形冠軍。其實它就(jiù)是(shì)個(gè)小(xiǎo)企業(yè),規模并沒有(yǒu)多(duō)大(♠dà),而我去(qù)的(de)這(zhè)家(jiā)亞太工(gōng)廠(chǎng)就(jiù)生(shēng)産一(yī)種小(xiǎo)東(dōng)西(xī),一(yī)個(gè )汽車(chē)上(shàng)用(yòng)的(de)連接器(qì)。

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你(nǐ)知(zhī)道(dào)它的(de)邏輯,它的(de)模式是(shì)什(shén)麽嗎(ma)?沒錯(cuò),它做(zuò)的(de)就(jiù)是(shì)個(gè)®小(xiǎo)東(dōng)西(xī),在整個(gè)汽車(chē)裡(lǐ),它占的(de)成本恐怕連千分(fēn)之一(←yī)都(dōu)未必有(yǒu),但(dàn)是(shì)它的(de)品牌認知(zhī)度高(gāo),産品✘品質好(hǎo),作(zuò)為(wèi)汽車(chē)廠(chǎng)商,不(bù)可(kě)能(néng)為(wèi)了(πle)在這(zhè)麽個(gè)小(xiǎo)東(dōng)西(xī)上(shàng)省點小(xiǎo)錢(qián),就(jiù)買一(yī)些(xiē)爛廠(chǎ•ng)商做(zuò)的(de)東(dōng)西(xī)。所以它看(kàn)起來(lái)是(shì)個(gè)門(mén)檻不(bù)高(gāo)的(de)行(xíng)業≠(yè),但(dàn)事(shì)實上(shàng)被替換的(de)可(kě)能(néng)性極低(dī)。比如(rú)剛才說(shuō)的(de)這(&zhè)家(jiā)企業(yè),在如(rú)今車(chē)市(shì)不(bù)景氣的(de)情況下(xià),它還(hái)能(néng)維持每年(nián)百分(fēn)之三四十的(de)增長δ(cháng),靠的(de)不(bù)是(shì)高(gāo)科(kē)技(jì)、不(bù)是(shì)新模式,而是(shì)把小(xiǎo)東(dōng)西(xΩī)做(zuò)到(dào)極緻,讓你(nǐ)換無可(kě)換,這(zhè)就(jiù)是(shì)德國(guó)隐形冠軍的(de)“模式”。

中國(guó)制(zhì)造企業(yè)不(bù)要(yào)迷戀各種模式,在賣貨的(de)道(dào)路(lù)上(shàng)一 (yī)往無前的(de)狂奔,而忽視(shì)掉品牌和(hé)産品的(de)建設,歸根到(dào)底,我們賣的(de)是(shì)産品,不(bù)是(shì) 模式。



四、牛人(rén)病


這(zhè)幾年(nián)各種互聯網轉型培訓班的(de)忽悠,也(yě)算(suàn)讓傳統制(zhì)造業(yè)的(de)企業(yè)家(jiā)們認識到(dào)了(le)自 (zì)己的(de)不(bù)足,搞互聯網轉型,靠自(zì)己原班人(rén)馬是(shì)不(bù)行(xíng)的(de),那(nà)咱們就(jiù)找牛人(rén$)來(lái)替我幹吧(ba)!

如(rú)今的(de)制(zhì)造企業(yè)面臨的(de)一(yī)系列的(de)困境,很(hěn)多(duō)老(lǎo)闆想到(dào)解決方法就(jiù)是(shì)找↑牛人(rén),找大(dà)神。上(shàng)阿裡(lǐ)巴巴挖人(rén)、上(shàng)同行(xíng)業(yè)大(dà)₩企業(yè)挖人(rén)、再不(bù)行(xíng)去(qù)美(měi)國(guó)挖人(rén)。


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通(tōng)過一(yī)輪又(yòu)一(yī)輪的(de)引進牛人(rén)大(dà)神,制(zhì)造業(yè)的(de)企業(yè)家(jiā)們終于σ得(de)出一(yī)個(gè)結論:這(zhè)些(xiē)家(jiā)夥都(dōu)是(shì)大(dà)忽悠、大(dà)騙子(zǐ)。我們的(de)制(zhì)造企業(yè)極少(sh ǎo)有(yǒu)在自(zì)己的(de)身(shēn)上(shàng)和(hé)企業(yè)內(nèi)部找問(wèn)題根源的(de),客觀的(de)講,牛人(rén)大(dà )神們可(kě)能(néng)是(shì)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)大(dà)忽悠的(de),但(dàn)為(wèi)什(shén)麽偏偏都(dōu)被你(nǐ)遇見(jiàn)了(l©e)呢(ne)?當你(nǐ)迷信這(zhè)些(xiē)牛人(rén)大(dà)神能(néng)解決你(nǐ)所有(yǒu)問(wèn)題的(de)時(shí)候,這(zhè)種結局就(j₹iù)已經注定了(le)。


因為(wèi)你(nǐ)要(yào)明(míng)白(bái),牛人(rén)到(dào)底是(shì)什(shén)麽産生(→shēng)的(de)。

我們很(hěn)多(duō)制(zhì)造業(yè)企業(yè)家(jiā)的(de)邏輯是(shì)這(zhè)樣的(de):一(yī)幫牛叉的(de)人(r‌én)(比如(rú)阿裡(lǐ)巴巴十八羅漢),湊到(dào)一(yī)起,才能(néng)做(zuò)₹成一(yī)件(jiàn)非常牛叉的(de)事(shì)。所以我隻要(yào)把這(zhè)些(xiē)牛叉的←(de)人(rén)挖過來(lái),就(jiù)一(yī)定能(néng)把我的(de)問(wèn)題也(yě)解決了(le)。

真相(xiàng)是(shì),當年(nián),在一(yī)個(gè)特定的(de)曆史環境下(xià),一(yī)群普通(tōng)人(rén),組織到(dào)一(yī)起,通(tōng)過協 作(zuò),加上(shàng)點運氣,做(zuò)成了(le)一(yī)件(jiàn)牛叉的(de)事(shì)",于是(shì)所有(yǒu)的(de)這(zhè)些(xiē)普通(tōng)人(rén)都(dōu®)成為(wèi)了(le)大(dà)神。

所以這(zhè)些(xiē)大(dà)神是(shì)在一(yī)個(gè)特定的(de)時(shí)機(jī)、♣平台和(hé)資源下(xià)功成名就(jiù)的(de),而你(nǐ)的(de)企業(yè)能(néng)夠匹配這(zhè)些(xiē)資源給他(tā§)嗎(ma)?還(hái)有(yǒu),你(nǐ)扪心自(zì)問(wèn),真的(de)是(shì)想跟大(dà)神一(yī)起做(₩zuò)一(yī)番事(shì)業(yè)嗎(ma)?你(nǐ)其實隻是(shì)看(kàn)中他(tā)們在的(de)資源,希望能(néng)夠榨幹這(zhè)些(xiē)資源後,把他(tāγ)們一(yī)腳踢開(kāi),空(kōng)喊事(shì)業(yè)合夥人(rén),都(dōu)是(shì)嘴上(shàng)說(shuō)說(shuō)。先不>(bù)說(shuō)這(zhè)些(xiē)牛人(rén)是(shì)不(bù)是(shì)真有(yǒu)本事​(shì),就(jiù)算(suàn)真是(shì)諸葛亮(liàng),到(dào)了(le)你(nǐ)這(zhè)裡(lǐ),任何一(yī)個(g£è)老(lǎo)油條都(dōu)可(kě)以對(duì)他(tā)指手畫(huà)腳,動不(bù)動♥再打個(gè)小(xiǎo)報(bào)告,他(tā)也(yě)免不(bù)了(le)要(yào)成為(wèi)徐庶進曹營,一(yī)言不(bù)發。更壞→的(de)結果是(shì),牛人(rén)來(lái)的(de)太多(duō),沒事(shì)争個(gè)寵打個(gè)架,外(wài)面的(de)戰争不(bù)好(hǎo)打,先↕整死隊友(yǒu)再說(shuō)。

我們有(yǒu)多(duō)少(shǎo)制(zhì)造企業(yè),引入了(le)牛人(rén)大(dà)神們之後,各種大(dà)會(huì)小(xiǎo)會(huì)的​(de)開(kāi),一(yī)下(xià)子(zǐ)推動這(zhè)個(gè)項目,一(yī)下(xià)子(zǐ)推動λ那(nà)個(gè)項目,各種發散各種腦(nǎo)風(fēng)暴,結果哪個(gè)項目也(yě)討(tǎo)論出結果,會(hu←ì)議(yì)結束,大(dà)家(jiā)做(zuò)鳥獸散,一(yī)切歸零,然後再來(lái)一(yī)輪。

你(nǐ)今天做(zuò)企業(yè)面對(duì)的(de)困難,從(cóng)來(lái)不(bù)是(shì)因為(wèi)缺少(shǎo)牛人(rén),不(bù)是§(shì)因為(wèi)你(nǐ)的(de)人(rén)不(bù)行(xíng)了(le),而是(shì)因為(wèi)人(rén)的(de)協作(zuò)方式不(bù)行(x'íng)了(le),也(yě)就(jiù)是(shì)你(nǐ)的(de)內(nèi)部組織架構和(hé)溝通(tōng)機(jī)制(zhì)出了(le)♣問(wèn)題。當你(nǐ)的(de)體(tǐ)制(zhì)不(bù)行(xíng)的(de)時(shí)候,用(yòng)一(yī)群牛人(rén),還(hái)不(bù)如(rú)用(yòΩng)一(yī)群慫人(rén),至少(shǎo)他(tā)們不(bù)打架。



五、老(lǎo)闆病


前兩年(nián),有(yǒu)一(yī)個(gè)制(zhì)造業(yè)企業(yè)家(jiā)想給幹股拉我入夥,老(lǎo)實說(sh≠uō)他(tā)的(de)産品還(hái)不(bù)錯(cuò),我覺得(de)挺有(yǒu)前途,企業(yè)規模也(yě)不(bù)算(suàn)小(xiǎo),拿∑(ná)幹股總是(shì)不(bù)吃(chī)虧的(de)。但(dàn)是(shì)我去(qù)參加了(le)一(yī)次他(tā)們公€司的(de)例會(huì),回來(lái)後就(jiù)決定不(bù)要(yào)他(tā)的(de)股份,也(yě)不(bù)參與他(tā)的(de)業(yè)務了(le)——因為(wèi)我覺¥得(de)幫他(tā)做(zuò)事(shì)是(shì)浪費(fèi)時(shí)間(jiān)。↑

我隻關注到(dào)一(yī)個(gè)細節,就(jiù)是(shì)整個(gè)下(xià)午三個(gè)多(du•ō)小(xiǎo)時(shí)的(de)會(huì)議(yì),除了(le)我這(zhè)個(gè)外(wài)人(rén)說(shuō)了(le)兩句₽,全是(shì)他(tā)一(yī)個(gè)人(rén)在講話(huà),講業(yè)務想法,講發展方向,講人(rén)員(yu↕án)分(fēn)工(gōng),整個(gè)公司的(de)高(gāo)管團隊,居然沒有(yǒu)一(yī)個(gè)人(rén)說(sh uō)話(huà)。


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在我們很(hěn)多(duō)傳統制(zhì)造企業(yè)裡(lǐ),老(lǎo)闆、領導都(dōu)是(shì)全能(néng)選手,無所不(bù)能(néng)。公司內(nèi)大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)會(huì)議(yì)都(dōu)可(kě)以成為(wèi)☆老(lǎo)闆個(gè)人(rén)成功經驗的(de)交流會(huì),成為(wèi)他(tā)傳授成功緻富秘笈的(de)函授班,你(nǐ)還(hái)不(bù)敢提不(bù)同意$見(jiàn),要(yào)麽說(shuō)你(nǐ)不(bù)切實際,要(yào)麽說(shuō)你(nǐ)不(bù)服管,再給你(nǐ)穿點小(xiǎo)鞋,保證你(nǐ)混不(bù)下(xià≈)去(qù)。這(zhè)就(jiù)是(shì)我們制(zhì)造業(yè)企業(yè)家(jiā)們對(duì)自(zì)>己過往成功經驗深度迷信的(de)結果。不(bù)可(kě)否認,傳統企業(yè)家(jiā)很(hěn)多(duō)都(dōu)是(shì)筚路(lù)藍(lán)縷的∞(de)發展,依靠個(gè)人(rén)的(de)聰明(míng)才智、人(rén)脈關系逐漸壯大(dà)起來(lái)的(de)。但(dàn)悲劇(jù)就(jiù)在于,這(zhè)種成功對(duì)于企業(yè)家(jiā)自(zì)身(sh¶ēn)的(de)束縛,已經成為(wèi)了(le)企業(yè)轉型升級最大(dà)的(de)障礙。他(tā)們相(xiàng)信“道(dào )”,相(xiàng)信萬變不(bù)離(lí)其宗,以為(wèi)自(zì)己三十幾年(nián)前的(de)成功經驗可(kě)以&指導如(rú)今新時(shí)代下(xià)的(de)一(yī)切工(gōng)作(zuò),所以,就(jiù)導緻他¥(tā)們既看(kàn)不(bù)到(dào)變化(huà),也(yě)不(bù)願意變化(huà)。

更可(kě)怕的(de)是(shì),這(zhè)種成功的(de)老(lǎo)闆,會(huì)在企業(yè)內(nèi)部培×養出一(yī)個(gè)依賴于這(zhè)種成功的(de)生(shēng)态系統,也(yě)就(jiù)是(shì)跟著(zh♥e)老(lǎo)闆一(yī)起筚路(lù)藍(lán)縷開(kāi)創成功的(de)元老(lǎo)團隊,他(tā)們是(shì)這(zhè)種成∑功的(de)既得(de)利益者。所以任何人(rén)都(dōu)不(bù)能(néng)質疑這(zhè)種成功經驗,改變就(jiù)意味著(zhe)威脅他(tā)£們的(de)地(dì)位,這(zhè)股強大(dà)的(de)保守力量,足以扼殺任何外(wài)來(lái)的(de)新鮮血液。


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所以,對(duì)于傳統制(zhì)造業(yè)企業(yè)家(jiā),尤其是(shì)曾經很(hěn)成功的(de)企業(yè)家(jiā),轉型升級的(de)第一(yī)步,就(ji∑ù)是(shì)要(yào)學會(huì)破除自(zì)己的(de)權威,摘掉自(zì)己的(de)光(guāng)環,這(zhè)個(gè)過程很(hěn)痛苦很(hě∏n)艱難,但(dàn)是(shì)必須去(qù)做(zuò)。因為(wèi)隻有(yǒu)突破過往成功的(de)束縛,我們才能(néng)迎來(lái)更大(dà)的(de)成功。





七、尾聲


這(zhè)幾年(nián)走訪了(le)這(zhè)麽多(duō)家(jiā)制(zhì)造企業(yè),感慨良多(duō)。

感慨我們和(hé)外(wài)資企業(yè)的(de)制(zhì)造水(shuǐ)平差距還(hái)很(hěn)大(dà),真的(de)很(hěn)大(dà)。比如(rú)我拜訪松下(xià)電(diàn)器(qì),25年(nián)的(de)老(lǎo)舊(jiù)工(gōng)廠(chǎn∏g),生(shēng)産的(de)早已沒有(yǒu)人(rén)買的(de)非智能(néng)手機(jī),業(yè)務連年(nián)下(xià)降。但(dàn)是(shì)走進車(chē)間(jiān),整個(gè)工(gōng)廠(chǎng)幹幹淨☆淨,精益管理(lǐ)體(tǐ)系十分(fēn)完善,品質控制(zhì)一(yī)絲不(bù)苟,讓我對(duì)日(rì)本的(de)制(zhì)造業(yè)水(s÷huǐ)平有(yǒu)了(le)深深的(de)敬意。

感慨我們制(zhì)造業(yè)轉型升級中的(de)百态,糊裡(lǐ)糊塗者有(yǒu)之,朝令夕改<者有(yǒu)之,怨天尤人(rén)者有(yǒu)之,在死亡邊緣掙紮著(zhe)更有(yǒu)之……

然後我也(yě)看(kàn)到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)有(yǒu)趣的(de)亮(liàng)點企業♥(yè),車(chē)間(jiān)裡(lǐ)播放(fàng)著(zhe)流行(xíng)音(yīn)樂(yuè)的(de)時(shí)尚工(gōng)廠(chǎng ),樓道(dào)裡(lǐ)一(yī)塵不(bù)染的(de)精益工(gōng)廠(chǎng),科(kē)研能(néng)力卓越的(de)技(jì)術(shù)工(gōng)廠(chǎ¥ng),智能(néng)化(huà)水(shuǐ)平極高(gāo)的(de)未來(lái)工(gōng)廠(chǎng)……

緊挨著(zhe)兩家(jiā)服裝企業(yè),用(yòng)一(yī)大(dà)塊布料的(de)西(xī)裝50元愁賣,一(yī)小(xiǎo)塊材料的(de)內(nèi)衣1000元搶↓著(zhe)買,同一(yī)個(gè)行(xíng)業(yè),同一(yī)個(gè)地(dì)區(qū),冰火(huǒ)兩重天。

這(zhè)就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)時(shí)代的(de)真實寫照(zhào),也(yě)是(shì)我經常會(huì)說(shuō)的(de)一(yī)句話(h₽uà):

“隻有(yǒu)産業(yè)的(de)新陳代謝(xiè),沒有(yǒu)帝國(guó)的(de)夕陽。”

中國(guó)制(zhì)造轉型升級,求正改善一(yī)直在路(lù)上(shàng)。



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中國(guó)經濟真相(xiàng)

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