第一(yī)講  品牌——企業(yè)珍貴的(de)資産
一(yī)、當品牌遇上(shàng)互聯網
? 視(shì)頻(pín)：北(běi)京遇上(shàng)西(xī)雅圖片段
1.Interbrands品牌價值——2010vs.2015前十大(dà)品牌
2.信息技(jì)術(shù)革命：計(jì)算(suàn)機(jī)技(jì)術(shù)+通(tōng)訊技(jì)術(∏shù)+數(shù)據
3.從(cóng)+互聯網到(dào)互聯網+
4.互聯網+對(duì)品牌的(de)挑戰與機(jī)遇
二、不(bù)隻是(shì)圖标——品牌的(de)概念與作(zuò)用(yòng)   &γnbsp; 
1.從(cóng)名稱與圖标說(shuō)起
2.品牌重要(yào)嗎(ma)？
3.什(shén)麽是(shì)品牌？
4.品牌元素有(yǒu)哪些(xiē)？
5.品牌的(de)源起
6.品牌的(de)作(zuò)用(yòng)
三、戰略的(de)提升——從(cóng)品牌到(dào)品牌資産
1.為(wèi)什(shén)麽要(yào)有(yǒu)品牌資産？
2.品牌資産是(shì)什(shén)麽？
3.Aakar的(de)品牌資産五角星模型
4.Keller的(de)品牌資産金(jīn)字塔模型——基于顧客視(shì)角      

第二講  強勢品牌建設
一(yī)、建設強勢品牌的(de)重要(yào)性與機(jī)制(zhì)      
1.強勢品牌的(de)優勢
2.品牌知(zhī)識——品牌建設的(de)基礎
3.建設強勢品牌五大(dà)原則
4.建設強勢品牌四步曲
第一(yī)步：品牌識别——這(zhè)是(shì)什(shén)麽品牌？
第二步：品牌含義——這(zhè)個(gè)品牌的(de)産品有(yǒu)什(shén)麽用(yòng)途？
第三步：品牌反應——我對(duì)這(zhè)個(gè)品牌的(de)感覺印象如(rú)何？
第四步：品牌共鳴——我和(hé)這(zhè)個(gè)品牌的(de)關系如(rú)何？
二、如(rú)何建設強勢品牌？——基于Keller金(jīn)字塔模型觀點
品牌量表填寫與說(shuō)明(míng)
1.品牌識别的(de)建設
1）構建深厚廣泛的(de)品牌認知(zhī)
2）品牌顯著度
3）品類結構
4）品牌識别系統
2.品牌含義的(de)建設
1）構建品牌的(de)差異點和(hé)共同點
2）品牌形象
3）品牌功效
3.品牌響應的(de)建設
1）構建顧客積極的(de)反應
2）品牌感受
3）品牌判斷
4.品牌共鳴的(de)建設
1）建構客戶積極的(de)忠誠度
2）品牌忠誠度
三、讓品牌建設成為(wèi)日(rì)常運作(zuò)信條：基于品牌接觸點輪盤
1.如(rú)何通(tōng)過品牌接觸點建設品牌？
1）我的(de)日(rì)常工(gōng)作(zuò)與品牌建設有(yǒu)關系嗎(ma)？
2）從(cóng)日(rì)常工(gōng)作(zuò)看(kàn)品牌接觸點
3）品牌接觸點與品牌建設
2.洞悉高(gāo)影(yǐng)響力的(de)品牌接觸點
1）品牌接觸點的(de)力量
2）品牌接觸點全局觀：品牌接觸點的(de)四大(dà)範疇

第三講品牌建
設的(de)一(yī)心三葉螺旋槳——
品牌定位，及品牌營銷、傳播與杠杆
品牌建設的(de)核心起點——品牌定位
品牌建設的(de)三股動力——品牌營銷、品牌傳播、品牌杠杆
一(yī)、品牌引擎——整合品牌營銷
1.識别客戶與市(shì)場(chǎng)
2.品牌定位
3.鑽石定位模型
1.品牌營銷方案的(de)設計(jì)與選擇
1）營銷新視(shì)野
2）4P策略方案
二、品牌喇叭-整合品牌傳播
1.傳播的(de)機(jī)制(zhì)與模型
2.媒體(tǐ)新環境
3.不(bù)同營銷傳播方案的(de)選擇
三、品牌杠杆：放(fàng)大(dà)品牌影(yǐng)響力
1.次級品牌知(zhī)識的(de)杠杆化(huà)
2.善用(yòng)不(bù)同的(de)次級品牌杠杆

第四講  品牌建設的(de)長(cháng)期布局：品牌戰略
一(yī)、品牌戰略是(shì)什(shén)麽與為(wèi)什(shén)麽？
二、各種不(bù)同的(de)品牌戰略
三、産品、産品線、産品組合與品牌組合
四、品牌關系譜中的(de)各種品牌：品牌光(guāng)譜
五、品牌架構
六、品牌生(shēng)命周期
七、新産品的(de)品牌命名與品牌延伸
八、品牌重新定位

第五講  品牌建設績效的(de)評估與提升：品牌資産評估與品牌資産管理(lǐ)
一(yī)、品牌績效如(rú)何？——談品牌資産評估    
1.為(wèi)什(shén)麽要(yào)評估“品牌”？
2.什(shén)麽是(shì)品牌資産評估？
3.如(rú)何評估品牌資産——品牌資産評估的(de)種類與方法
4.品牌資産評估量表
二、品牌資産管理(lǐ)-品牌資産的(de)提升與維護
1.品牌資産管理(lǐ)的(de)概念與作(zuò)用(yòng)
2.戰略品牌資産管理(lǐ)流程
3.品牌危機(jī)
4.品牌本土(tǔ)化(huà)與品牌國(guó)際化(huà)
5.CBO：首席品牌執行(xíng)官
6.以品牌為(wèi)核心的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)建設

第六講  互聯網+的(de)品牌建設
一(yī)、互聯網+的(de)時(shí)代
1.信息技(jì)術(shù)革命：計(jì)算(suàn)機(jī)技(jì)術(shù)+通(tōng)訊技(jì)術(shù)+數(shù)據
2.互聯網+與信息技(jì)術(shù)革命
3.新的(de)商業(yè)模式：BàeBàB
4.從(cóng)+互聯網到(dào)互聯網+
5.如(rú)何善用(yòng)互聯網+提升品牌資産
二、互聯網+的(de)網絡品牌建設
1.另一(yī)種品牌——網絡品牌
2.如(rú)何建設強勢的(de)網絡品牌？
3.網絡品牌建設的(de)新4P理(lǐ)論
4.網絡品牌的(de)定位與戰略
5.網絡品牌的(de)命名與創建要(yào)點
6.網絡品牌的(de)營銷與傳播要(yào)點
7.網絡品牌資産的(de)管理(lǐ)與維護
8.網絡品牌資産績效的(de)評估與提升

第七講  強勢品牌：不(bù)易取代的(de)持續性競争優勢
一(yī)、新技(jì)術(shù)、新經濟、新法則
二、星巴克的(de)品牌溢價
三、可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)品牌價值
四、德魯克看(kàn)品牌

第八講  另篇之——不(bù)同行(xíng)業(yè)不(bù)同戰略下(xià)的(de)品牌架構
一(yī)、不(bù)同産業(yè)的(de)品牌架構
二、不(bù)同戰略下(xià)的(de)品牌架構
三、知(zhī)名的(de)品牌架構案例